Киев, Концерт-холл Freedom
ультрасовременная компания и искусство делать деньги»
8 декабря 2011 года более 250 владельцев и руководителей компаний посетили мастер-класс Кьелла Нордстрема, соавтора бестселлеров «Бизнес в стиле фанк» и «Караоке-капитализм», международного эксперта в вопросах корпоративной стратегии, развития бизнеса и глобализации. Мастер-класс «Капитализм 2.0: ультрасовременная компания и искусство делать деньги» состоялся в рамках XI Международной конференции «Выбор года» в Украине. Организаторами мероприятия выступили Международный фестиваль-конкурс «Выбор года» в Украине и компания IdeasFirst.
В своем выступлении Кьелл Нордстрем проанализировал долгосрочные перспективы экономики и общества. Для многих участников мастер-класс д-ра Нордстрема стал настоящим разрывом шаблонов, ведь он показал перспективы развития мировой экономики в довольно неожиданном ракурсе: «Все в этом мире подчинено капитализму или «инновизму» (что является более правильным названием). Капитализм – это не идеология. Это удивительная машина, механизм, который выполняет только одну задачу: отделяет эффективное от неэффективного. Неэффективным может быть что угодно: от страны (Греция, которая сейчас находится на грани банкротства) до компании (General Motors). Мы создали глобальную форму современного капитализма, которая начала убивать своих же создателей по причине их неэффективности».
Все рынки переживают одни и те же процессы, проходят одинаковые этапы становления капитализма, просто находятся на разных стадиях развития. Становление капитализма всегда проходит в четыре этапа: сначала появляется идея как основа любого бизнеса. Потом бизнес создает временную монополию (temporary monopoly), пытаясь сохранить ее максимально долго. И если компания постоянно обновляется, используя инновации (третий шаг), начинается процесс «зарабатывания» денег. Одной фразой мысль Нордстрема можно выразить так: «Идея, которая ведет к временной монополии, основанной на постоянном процессе обновления (инновациях), приносит деньги».
В ходе своего выступления д-р Нордстрем проанализировал основные тренды, ведущие к переменам в современном обществе, такие как урбанизация, феминизация, «последовательная моногамия», информатизация, трансформация знаний.
По Нордстрему, есть три концепции развития (или выживания) в сложившихся обстоятельствах:
• FIT – адаптация или приспособление, причем быстрее других. Ведь в некоторых случаях успешность бизнеса напрямую зависит от его возможности быстро приспосабливаться к изменениям в обществе (Zara);
• SEXY – концепция, которая базируется на второй, менее известной теории Чарльза Дарвина «Происхождение человека и половой отбор», согласно которой выживают только самые сексуальные (MINI Cooper, Apple);
• CREATIVE – постоянное обновление, инновативность. Это самый сложный путь, по которому могут пойти далеко не все компании (Ikea).
Д-р Нордстрем подкрепляет свои выводы серьезными исследованиями, показывая причинно-следственные связи каждого процесса в мировой экономике с целью определения стратегических направлений развития как конкретной компании, так и целых наций и стран. Сам Нордстрем о своих выступлениях и книгах говорит так: «В отличие от американской бизнес-литературы я не даю готовых ответов и рецептов успеха. Я всего лишь заставляю людей думать в долгосрочной перспективе».
Как отметила Анна Руденко, национальный менеджер на территории Украины и Республики Беларусь Международного фестиваля-конкурса «Выбор года» в Украине:
«Впервые в рамках международной конференции «Выбор года» выступил бизнес-гуру с мировым именем. Мы решили пригласить Кьелла Нордстрема как одного из самых ярких и харизматичных спикеров в мире. Отзывы участников интереснейшего 5-часового мастер-класса подтвердили правильность нашего выбора».
По словам Ирины Капусты, управляющего партнера компании IdeasFirst, в Украине давно не проводилось событий такого масштаба и интеллектуального наполнения. «Надеюсь, что идеи д-ра Нордстрема помогут владельцам и топ-менеджерам украинских компаний максимально эффективно спланировать стратегию роста и маркетинговую модель своего бизнеса в соответствии с социально-экономическими процессами в Украине и мире».
Посмотреть фотографии с мастер-класса можно по ссылкам:
https://picasaweb.google.com/IdeasFirst09/KjellNordstrom_masterClass2011
https://picasaweb.google.com/118291615895737543459/XI02?authuser=0&feat=directlink
http://www.facebook.com/IdeasFirst
http://www.facebook.com/ChoiceOfTheYear
СПРАВКА
Международный фестиваль-конкурс «Выбор года» в Украине начал свою деятельность в 2001 году. Это общенациональный ежегодный проект, занимающийся определением и дальнейшей популяризацией наиболее качественных и известных товаров и услуг в различных товарных категориях на украинском рынке. Одно из основных направлений деятельности – организация ежегодной Международной конференции на тему «Продвижение марочных товаров и услуг на украинском рынке».
www.choice-of-the-year.com.ua
Компания IdeasFirst – оператор профессиональных конференций. Работает на рынке с 2006 года. В активе – крупнейшие события для деловой аудитории: Украинский форум маркетинг-директоров, международный форум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?», форум инноваторов «Прорывные идеи для бизнеса».
www.ideasfirst.info
«Никаких рецептов и секретных кодов. Зато много информации, которая, согласно Нордстрому, и управляет миром. Результат: свежая картина современного мира и векторов его развития, новые идеи и желание создать что-нибудь поистине уникальное. Да и, что бы там ни было, Кьелл Нордстром настолько харизматичная личность, что его лекция – уже само по себе шоу. Отдельное спасибо организаторам».
Веста Гунченко, управляющий партнер
компании Pro Assisstance
«Личность Нордстрема, его уникальный интеллект, опыт и интуиция позволили участникам мастер-класса не только проанализировать источники конкурентных преимуществ успешных компаний, но и построить прогноз дальнейшего развития событий в мире. Мы благодарны организаторам за уникальную возможность общения с человеком, который с оптимизмом и позитивом смотрит в будущее, и учит его предвосхищать!»
Наталья Фесюн, директор по внешним связям
компании «Бель Шостка Украина»
«Чем лучше работа, тем короче она может быть изложена. 5-ти часов мастер-класса Кьелла было достаточно для того, чтобы проникнуть мыслями, прогнозами, планами в долгосрочной перспективе развития бизнеса, что является одним из ключей для его сохранения и преумножения. Открыты глаза на, казалось бы, очевидные вещи, которые влияют на развитие глобальной экономики мира, стран и корпораций. Масса впечатлений, идей, отличная организация мероприятия. Выбор спикера заслуживает уважения»
Сергей Ерошов, начальник службы проектного управления
торговой сети «Фокстрот. Техника для дома»
«Кьелл Нордстрем не дает готовых рецептов, он делает много больше – заставляет мозг шевелиться, и самостоятельно изобретать рецепты. Это же и было одним из основных тезисов его лекции - копирование и активность по шаблонам не принесут результата, надо оторвать зад от стула и придумать что-то новое. Итоговая оценка – потрясающе, надо почаще давать себе такую возможность встряхнуть мозг»
Андрей Войнов, директор по маркетингу
ЗАО "Меттэм-Технологии" (ТМ "Барьер") (Москва, Россия)
Отзывы участников из разных стран:
«Кьелл, вы один из лучших докладчиков, которых команда руководителей когда-либо видела»
Ванесса Еванс, IIP Midle East – Leaders in Dubai
«Я даже и не припомню, когда в последний раз лектор бы так вдохновлял, побуждал мыслить, так задевал аудиторию, умел рассмешить и развлечь»
Питер Дж. А. М. Джонстра, AABS управляющий партнер
в Центральноевропейском регионе, Ernst & Young
«Это было очень мощно, очень дальновидно и мудро. А еще мы восхищены вашей фантастической вдохновляющей манерой изложения»
Рудольф Г. Мессингер, руководитель
Career Management Section, UNICEFF Headquarters
«Отзывы о сессии д-ра Нордстрема поистине невероятные. Я слышала много коментариев от людей, часто посещающих конференции, что «д-р Нордстром – лучший докладчик, которого они когда-либо видели»
Сьюзи Брук, Incentives Manager
Common Wealth Bank Group, Australia
«Мы почувствовали связь между вами и нашей группой, и в результате аудитория была настолько вовлечена, что мы могли бы слушать вас весь день»
Доминик Бреннинкмеер, Джеп Блукхвис и Арьен Лаан
Redevco B.V. Real Estate Investment & Development
«Мы получили много удовольствия от вашего занимательного и вызывающего доклада с огромным изобилием идей относительно нового мира»
Дирк Лохман, генеральный директор, Zurich Re
10:00-11:00 Приветственный кофе
11:00-12:30 Шаг 1 – Могущественная машина капитализма
Капитализм – это не идеология. Скорее, это механизм, машина. Удивительная машина, которая может выполнять ОДНУ задачу: отделять эффективное от неэффективного. Капиталистическая машина существует в контексте времени и пространства.
В этой первой секции мы проанализируем: Современную машину капитализма. Логику работы этой машины. Как использовать эту машину.
12:30-13:00 Кофе-пауза
13:00-14:00 Шаг 2 – Как разобраться в машине капитализма: руководство для пользователей
То, что капиталистическая машина считает эффективным и прибыльным, имеет тенденцию со временем изменяться. Медленно, но уверенно общественные движения, демография, стиль и образ жизни, духовность и прочие аспекты направляют эту машину и логику самого механизма в ту или иную сторону.
В этой секции мы рассмотрим 5-6 наиболее мощных факторов, которые обусловливают перемены в наше время: Ультрасовременные стили жизни. Национальные государства и мегаполисы. Новые игроки (Китай, Индия и 130 других стран). Старые игроки (почему они будут либо процветать, либо разоряться). «Подпевающая» экономика (избегающая перемен).
14:00-15:00 Обед
15:00-16:15 Шаг 3 – Ультрасовременные социально-экономические условия порождают новые отрасли промышленности и меняют структуру старых отраслей
Промышленность подготавливает почву, задает тон и структуру для торговых компаний. Цель этой секции – глубокое понимание развития бизнеса в этом фанковом социально-экономическом контексте.
Мы рассмотрим наиболее насущные и важные вопросы касательно: Организаций – переход от географических к биографическим структурам. Знаний – что такое знания в мире, где есть Google. Брендов – проблески света в мире хаоса. Людей – нанимайте отношение, а не умения. Стратегии и планирования – управление компанией без бюджета.
16:15-16:45 Кофе-пауза
16:45-18:00 Шаг 4 – Стройный, сексуальный или Моцарт? Искусство делать деньги
И наконец … самая важная вещь – ДЕНЬГИ. Принцип делания денег настолько же устойчив и стабилен во все времена, как сама Вселенная. Тем не менее, реальное применение этого принципа и объекты его применения со временем меняются.
В этой секции мы поговорим о том, «Как вы делаете деньги».
Шаг 5 – Приветствуем появление наших новых идей.
Во время мастер-класса Кьелла Нордстрема "Капитализм 2.0: ультрасовременная компания и искусство делать деньги" проводилось анкетирование участников мероприятия, результаты которого приведены ниже.
На вопрос «Какое впечатление произвел Кьелл Нордстрем как докладчик», 86% участников мастер-класса ответили «прекрасно», 12% - «нормально». И только 2% оставили данную графу незаполненной. 92% слушателей оценили презентационные навыки Нордстрема как «прекрасно», 8% - «нормально».
Что касается организационных вопросов, то
• 76% участников оценили место проведения как «прекрасно» и 24% - «нормально»
• 78% участников оценили процесс регистрации как «прекрасно» и 22% - «нормально»
• 63% участников оценили наполнение кофе-пауз и обеда как «прекрасно» и 37 - «нормально»
В целом, оценивая общее впечатление от мероприятия, 75% участников ответили «прекрасно», и только 25% – «нормально».
Кто такой Кьелл Нордстрем?
Кьелл Нордстрем – типичный «мальчиш-плохиш» в новой реальности бизнеса. Он выступает перед различными аудиториями по всему миру, пишет книги и статьи, и читает самую разнообразную литературу – от журнала «Плейбой» и «Архитектурного дайджеста» до текстов нобелевского лауреата в области литературы Гарольда Пинтера. Стиль его выступлений весьма динамичный, интерактивный, но в то же время очень человечный. Он не боится провоцировать аудиторию и обсуждает действительно актуальные вопросы.
В 2009 году согласно рейтингу Thinkers 50, который проводится раз в два года среди управленцев, он занял 23 место в международном масштабе и вошел в пятерку лучших бизнес-мыслителей Европы. Рейтинг International Guru League также поставил его на 5-е место, сразу за такими гуру менеджмента как Майкл Портер, Филипп Котлер, Ханс Тромпенарсу и Том Питерс.
Для участия в мастер-классе заполните форму
Задайте организаторам вопрос
Фоторепортаж с события (8 декабря 2011 года):
